“貓七七”旗下“黛萊皙”被罰！“直播帶貨”施行新規

二裂酵母含量缺乏、宣揚南美蘆薈實為國產、違規聲稱產品有“舒緩抗炎”等成效……近來“貓七七”旗下“黛萊皙”美妝品牌因虛偽廣告被行政處分。為進一步了解狀況，5月4日南都記者致電黛萊皙品牌，電話顯現無人接聽。

近年來，直播帶貨職業蓬勃發展，由此引發的爭議也層出不窮，對直播帶貨職業的法令規製也是勢在必行。於5月1日起實施的《互聯網廣告管理方法》，也新增了直播間運營者、直播營銷人員職責確定。

多個虛偽廣告宣揚案牘

違背《廣告法》被罰56萬

近來，上海市虹口區商場監督管理局處分通報稱，上海黛萊皙化裝品有限公司於2022年5月至7月，經過微信大眾號“黛萊皙”發布多篇推文：

聲稱其產品“黛萊皙賦活煥采美容水”中含有“高達60%二裂酵母”，實踐是出產時參加的“二裂酵母發酵產品濾液複合物”中的“二裂酵母發酵產品濾液”占比僅為49.55%；

聲稱其產品“黛萊皙保濕修護蘆薈精華凝膠”中的“蘆薈來自南美洲西印度群島”，實踐是蘆薈質料均在國內栽培出產；

聲稱其產品“黛萊晳十重勝肽美顏水”“黛萊晳十重勝肽美顏乳液”“黛萊晳十重勝肽美顏霜”和“黛萊晳十重勝肽美顏精華液”4款一般化裝產品有“舒緩抗炎”等成效，實踐是明知該化裝品為一般化裝品且不具有抗炎成效的狀況下，仍以化裝品成分成效暗示具有抗炎成效。

該行政處分決定書還表明，上海黛萊皙生物科技有限公司為了提高該公司出產運營的化裝品銷量、擴展品牌影響力、招引顧客關注，托付上海黛萊皙化裝品有限公司進行廣告宣揚，3篇微信大眾號推文發布時，上海黛萊皙化裝品有限公司為上海黛萊皙生物科技有限公司的全資子公司。

依據相關法規，上海商場監管法律部分責令上海黛萊皙化裝品有限公司中止違法行為，該公司在“黛萊皙”微信大眾號發布的推廣性文章，涉嫌違背了相關法令法規的規則，兼並罰款56萬元。

聲稱係上海奉賢百強企業

品牌代言人為佟大為配偶

天眼查顯現，上海黛萊皙生物科技有限公司成立於2019年3月，注冊資本500萬元，公司大股東為黛萊皙生物技術（上海）有限公司，公司法定代表人、履行董事為尹海波。

據報道，2019年11月，趁著電商直播的巨大風口，黛萊皙進入電商直播範疇。孫書梅以品牌創始人的身份進入短視頻直播，以“貓七七阿姨”的姓名敘述黛萊皙的品牌故事、解說產品，“貓七七”隨之敏捷走紅網絡。

在2023年3月美妝網舉辦的美妝年度大獎中，黛萊皙再度取得“年度護膚品牌”，而其旗下的直播達人賬號“貓七七”則被評選為“年度TOP主播”。

南都記者注意到，到現在，品牌創始人孫書梅（貓七七阿姨）與女兒“貓七七”在快手直播渠道具有2880萬粉絲，在抖音直播渠道具有257萬粉絲，在直播帶貨界具有較高的影響力。據黛萊皙官網，“黛萊皙-貓七七”直播矩陣全網關注量4000萬+，公司曾取得全國十大著名品牌、上海市奉賢百強企業、2022年財富百強企業等榮譽。

黛萊皙品牌在快手、抖音渠道的賬號

在粉絲暴升的一起，黛萊皙還引入了明星代言——從2021年4月起，佟大為、關悅配偶成為黛萊皙的品牌代言人。一起，經過與明星佟大為、關悅配偶以及劉曉慶協作直播專場，大大提高用戶活躍度和終究ROI。

《互聯網廣告管理方法》5月1日起實施

跟著短視頻渠道的鼓起，直播帶貨已成為電商新業態，而網紅直播間也成了誇張、虛偽宣揚的高發區。

因為直播帶貨的即時性，主播經過誇張產品成效、製作虛偽流量、劇本式營銷（如賣慘、營建砍價現場等）詐騙和誘導顧客下單冒充偽劣產品，一般顧客很難保存依據，也成了當下商場監管的盲區。

針對種草營銷眾多、直播帶貨亂象頻出等互聯網廣告，近來商場監管總局發布的《互聯網廣告管理方法》（簡稱《方法》），已於5月1日起實施。

《方法》進一步細化了互聯網廣告相關運營主體職責，清晰行為標準，強化監管方法，對保護互聯網廣告商場秩序，助力數字經濟標準健康持續發展具有重要意義。具體來看，《方法》就公民群眾反映會集的互聯網廣告問題，提出八大針對性方法。

其間在“直播帶貨”方麵，《方法》在《網絡直播營銷管理方法（試行）》的根底之上，進一步清晰了使用網絡直播方式發布互聯網廣告時各方參加主體的職責：

經過直播推銷產品或服務，構成商業廣告的，產品銷售者或服務提供者承當廣告主職責；

直播間運營者和直播間營銷人員，承當廣告運營者、廣告發布者職責；

直播營銷人員以自己的名義或形象作引薦、證明，構成廣告代言的，承當廣告代言人職責。